还有人看《新闻联播》吗？诸如此类的问题在社交场合并不少见。数据显示，2024年第三季度《新温联芙》国内平行收视率仍达到9.62%，在中非合作论坛峰会等重大活动期间，较上年增长77%，但“不想看”的感觉依然普遍存在。造成这种矛盾的原因并不是节目本身的价值丧失，而是信息传播的生态和观众的需求发生了结构性变化，承载着民族记忆的新闻节目陷入了传播困境。一、媒体革命：失去“唯一渠道”变成“选择之一” 过去，“新闻联社”是中国人民获取最新政治信息的“权威媒体”。在电视视觉时代，晚上七点钟传输和屏幕构成了国家信息的同步时刻。然而新媒体的兴起彻底颠覆了这种排他性的传播格局。中国青年报的一项调查显示，只有23.3%的受访年轻人通过电视广播获取新闻，55.8%的人选择官方媒体的社交媒体账号，52.1%的人依赖新闻聚合平台。抖音、微博等平台构建的实时通讯网络，彻底颠覆了“新闻网络”的时间规则。如果发生紧急情况，用户可以在几分钟内查看实时视频和多名译员。但晚间播出的《新闻联播》早已失去了传播信息的“黄金窗口”。更重要的是，新媒体的碎片化传播恰恰适应了现代人的生活节奏。有关通勤的简短视频或午餐时间的图形摘要比坐在电脑前更具吸引力电视等待节目开始。这种渠道的改变本质上是沟通效率战胜沟通仪式的胜利。 2、需求重复：从“信息性信息”向“价值观共鸣”转变 《新闻联播》的内容框架始终坚持以“权威叙事”为背景，聚焦时政新闻、政策解读和正面报道。虽然这种风格在重大事件中仍然具有很大的号召力，但很难满足当前大众的碎片化需求。当今年轻人关注的信息领域早已多元化，对社会经济、科技、生命健康等话题的兴趣远大于传统的政治、时事问题。但《新温联博》的选题重点却偏离了这一需求结构。更严重的矛盾在于情感价值供给的不平衡。根据艾瑞咨询调查嗯，近60%的年轻人愿意为“情感价值”买单，46.8%的人认为这是“缓解压力的良药”。随着年轻人在社交媒体上寻求共鸣和理解，“新闻网络”客观、中立的风格在一些人眼中成了“情感疏离”的代名词。 “会议报告+成果展示”的传统节目模式很难像社会新闻那样唤起即时的情感反应。也缺乏短视频内容的娱乐性和互动性，难以渗透到年轻观众的日常生活中。三、重构认知：从“权威崇拜”走向“多元验证” 在信息相对匮乏的时代，《新闻联播》的威权身份自有自信光环。然而，在当今信息爆炸的时代，这种光环正在被“多重核对”的认知习惯所驱散。 2016年，44.0%的受访年轻人认为当前新ws“真假难辨”，32.5%表示“质量高”。这种差异反映了观众分析信息的意识水平要高得多。算法推荐构建的“信息茧”进一步加剧了这种疏离。当用户长时间被自己喜欢的兴趣和内容包围时，认知领域逐渐变窄，对“新闻联播”等大范围新闻的兴趣自然降低。值得一提的是，一些观众对官方叙述存在天然的距离。即使节目内容客观真实，他们也会因为“刻板印象”而选择回避。这种认知偏差本质上是信息环境的复杂性造成的不信任。这是信任差距。 4.这不是结束：维持和打破变革中授权的价值观。我们需要明确的是，“不愿意看”是这不是普遍真理，而是特定群体在特定环境下的选择。对于商界人士来说，《新温联播》上刊登的会议、考察日历文本仍然是了解政治动向的重要依据。对于中老年人来说，它的传播速度和内容风格仍然是不可替代的。而当重大事件发生时，由于对信息的渴求，观众数据会显着增加。来自观众的可靠反馈。事实上，《新闻联波》也在积极地获得人气。通过《主播网》等衍生栏目打造网红知识产权、在短视频平台发布精彩片段、通过“思想+艺术+科技”的融合创新提升内容感染力等，正在逐步缩小与年轻观众的差距。 2024年第三季度全站仪收视率创六年新高，证明结合传统权威借助现代传播手段依然能释放出强大的生命力。 “不想看”的背后，是某个时代的媒体记忆与传播新生态的碰撞。 《新闻联播》的价值从未消失。他们只需要更适应读者的阅读习惯和需求、情感状况，同时保持权威的背景。公众不愿阅读并不是对权威信息的否定，而是信息消费日益成熟的必然结果。随着选择越来越多样化，只有提供真实、能引起共鸣的内容才能真正吸引人们的注意力。 （来源网络，版权归原作者所有） 特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 请注意：上述内容（包括图片和视频，如有）由社交媒体平台和信息存储服务提供。由网易好用户上传发布，仅提供